La meilleur des stratégies SEO ! Mais concrètement on fait quoi ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est un pilier essentiel pour toute stratégie digitale d’activation. Aujourd’hui, avec plus de 90 % des expériences en ligne qui commencent par une recherche, il est indispensable pour les entreprises de se positionner efficacement sur les moteurs de recherche. Le SEO permet non seulement d’attirer du trafic qualifié, mais aussi d’améliorer la conversion et de bâtir une crédibilité en ligne.

Évolution des algorithmes des moteurs de recherche

Les algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche évoluent constamment, ce qui rend le SEO plus complexe. Par exemple, Google introduit régulièrement des mises à jour comme BERT (traitement du langage naturel) ou MUM (multimodalité), qui impactent la manière dont le contenu est analysé et classé. Ces algorithmes se concentrent de plus en plus sur la compréhension du contexte et de l’intention des requêtes, rendant l’optimisation basée uniquement sur les mots-clés insuffisante.

Face à la complexité des algorithmes et à l’évolution rapide des tendances de recherche, il est essentiel d’adopter une stratégie SEO en adéquation avec vos objectifs, votre secteur et votre public cible. Un choix éclairé permet d’optimiser les ressources, d’améliorer la performance de votre site, et d’assurer une présence durable sur les moteurs de recherche.

Le SEO étant un investissement à long terme, une stratégie bien pensée est la clé pour maximiser le retour sur investissement (ROI) et asseoir une croissance solide et continue en ligne.

La phase de conception est cruciale pour définir les objectifs SEO et obtenir l’adhésion des parties prenantes. Cela commence par un audit SEO approfondi : identification des problèmes techniques, analyse des performances du contenu, et évaluation de la stratégie de netlinking actuelle.

KPI à définir : Le taux de conversion organique, le trafic de qualité, et les Core Web Vitals (LCP, FID, INP, CLS) sont des indicateurs clés de performance à aligner dès le départ. En fonction des résultats de l’audit, un plan d’action détaillé est créé, ciblant les optimisations nécessaires.

Comparaison : Si on ne priorise pas correctement cette étape de conception, c’est un peu comme bâtir une maison sans plan détaillé. On sait ce qu’on veut, mais sans vision structurée, on risque de créer un environnement désordonné, difficile à gérer et à corriger plus tard.

Importance des mots-clés (intentions de recherche)

La recherche de mots-clés n’est plus seulement une question de volume. L’accent est désormais mis sur l’intention de recherche (search intent), qui aide à comprendre ce que l’utilisateur cherche réellement. Google privilégie de plus en plus les contenus qui répondent directement aux questions des utilisateurs. C’est pourquoi les mots-clés doivent être intégrés dans des contenus qui apportent une réponse claire, rapide et complète.

SEO technique : structure, balises, URL

Une structure de site bien organisée est cruciale pour le SEO. Des balises H1, H2, et H3 bien utilisées facilitent la compréhension du contenu par les moteurs de recherche. De plus, des URL claires, courtes et descriptives améliorent le classement. L’optimisation des sitemaps XML, la correction des erreurs 404, et la gestion des redirections 301 sont également des aspects techniques à ne pas négliger.

Contenu de qualité : E-E-A-T, longueur, lisibilité

Avec l’introduction du concept E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust), Google renforce encore ses critères pour évaluer la qualité des contenus. L’ajout de l’expérience met l’accent sur le fait que les contenus ne doivent pas seulement démontrer de l’expertise, mais aussi refléter une expérience directe avec le sujet abordé. Par exemple, un avis produit rédigé par un utilisateur réel, qui a testé le produit, sera mieux valorisé qu’un simple résumé d’informations trouvées ailleurs.

Expérience (Experience)

L’expérience fait référence à la capacité d’un auteur ou d’une source à fournir des informations basées sur leur propre vécu ou interaction avec un sujet. Cela peut inclure des témoignages, des exemples concrets, ou des avis personnels fondés sur une utilisation réelle d’un produit ou d’un service. Google valorise cette expérience directe car elle offre aux utilisateurs des informations authentiques et plus fiables. Intégrer des études de cas, des exemples pratiques ou des expériences personnelles dans les contenus est donc un levier important.

Expertise (Expertise)

L’expertise est toujours un élément fondamental du SEO. Il est crucial que les contenus soient rédigés ou validés par des experts reconnus dans leur domaine. Cela est particulièrement vrai dans les secteurs dits YMYL (Your Money, Your Life), tels que la santé, la finance, ou le droit, où des conseils inexacts peuvent avoir de graves conséquences pour les utilisateurs. Les contenus doivent être riches en informations précises, basées sur des connaissances approfondies, pour garantir leur crédibilité.

Autorité (Authority)

L’autorité d’une source ou d’un site est un autre facteur clé. Un contenu provenant d’un site ou d’un auteur reconnu dans son domaine sera toujours mieux classé. L’autorité se construit par des liens de qualité, des mentions de sources réputées, ainsi que par une présence régulière et active dans le secteur d’expertise. L’autorité est renforcée par des mentions externes ou des backlinks provenant de sites faisant autorité eux-mêmes.

Confiance (Trust)

Enfin, la confiance est le socle de tout contenu de qualité. Google valorise les sites et les auteurs qui inspirent une confiance totale aux utilisateurs. Cela passe par la transparence (pages “À propos”, informations sur l’auteur), la présence de mentions légales, des avis clients vérifiés, et un site techniquement sécurisé (HTTPS, respect des données personnelles). Les contenus doivent non seulement être exacts et fiables, mais aussi rédigés dans un format clair, honnête et accessible.

Longueur et lisibilité

En plus du E-E-A-T, la longueur et la lisibilité du contenu jouent un rôle majeur. Un contenu plus long, couvrant un sujet en profondeur, a souvent un meilleur classement, mais la longueur doit être justifiée par la richesse des informations. Les articles doivent être facilement lisibles, bien structurés avec des sous-titres (H2, H3), des paragraphes courts, et une utilisation judicieuse des listes à puces, des images, et des liens internes. Cela garantit une meilleure expérience utilisateur, tout en facilitant le travail de compréhension des moteurs de recherche.

Optimisation mobile et responsive design

Avec la montée en puissance de la navigation mobile, il est impératif que les sites soient optimisés pour les appareils mobiles. Depuis 2016, Google privilégie l’indexation « mobile-first » (il vient d’officialiser le passage complet à l’index Mobile First au du 5 juillet 2024) , ce qui signifie que la version mobile de votre site est la principale version utilisée pour le classement.

Stratégies de netlinking : backlinks de qualité

Les backlinks restent l’un des principaux piliers du SEO. Cependant, la qualité des liens est bien plus importante que la quantité. Un lien provenant d’un site à haute autorité, dans le même domaine d’activité, aura un impact beaucoup plus fort que plusieurs liens de sites moins pertinents. Le netlinking doit être fait de manière naturelle. (ou sous le radar de de Google : whois différencié, adresse IP variée, différents CMS, ne pas être détecté en PBN (Private Blog Network)… ; en évitant les pratiques risquées comme l’achat massif de liens.

Réputation de domaine et autorité

L’autorité d’un domaine est un indicateur de la confiance que lui accorde Google. Les sites ayant une forte autorité de domaine (DA) se classent généralement mieux. Cette autorité est construite grâce à un netlinking de qualité, un contenu pertinent, et une forte présence sur le web.

Réseaux sociaux et impact indirect sur le SEO

Bien que Google ne considère pas directement les signaux sociaux pour le classement, une présence active sur les réseaux sociaux aide à diffuser le contenu et à générer des backlinks de manière organique. Les réseaux sociaux renforcent aussi l’autorité et la notoriété de la marque, deux facteurs qui influencent indirectement le SEO.

Importance du Core Web Vitals (LCP, FID, INP, CLS)

Les Core Web Vitals deviennent progressivement un facteur de classement officiel. Ils se concentrent sur quatre aspects clés : le Largest Contentful Paint (LCP), qui mesure le temps de chargement du contenu principal, le First Input Delay (FID)et le Interaction to Next Paint (INP) qui évaluent la réactivité, et le Cumulative Layout Shift (CLS), qui calcule la stabilité visuelle du site.

Impact de la vitesse de chargement sur le Ranking

Les utilisateurs s’attendent à ce qu’un site charge rapidement. Une page qui prend plus de trois secondes à charger perdra plus de 50 % des utilisateurs. Les sites lents non seulement frustrent les visiteurs, mais pour les sites les plus lents seraient pénalisés par les moteurs de recherche.

Accessibilité et navigation

Une navigation simple et intuitive est primordiale. Les utilisateurs et les moteurs de recherche doivent pouvoir accéder facilement à toutes les pages importantes du site. Des menus clairs, des liens internes optimisés, et un design adapté à tous les types d’utilisateurs sont essentiels.

Optimisation pour les recherches géolocalisées

Avec l’essor des recherches mobiles et vocales, les requêtes géolocalisées ont explosé. “Près de moi” est une des requêtes les plus courantes. Il est donc essentiel d’optimiser son site pour des mots-clés locaux en créant des pages spécifiques pour chaque emplacement géographique.

Google My Business et citations locales

Le référencement local passe aussi par l’optimisation du profil Google fiche d’établissement(il s’appelait précédemment Google My Business). Avoir des informations à jour (adresse, horaires, site web) et répondre aux avis clients est crucial pour apparaître dans le pack local. Les citations locales (mentions de l’entreprise sur d’autres sites, même sans lien) contribuent également à renforcer la visibilité locale.

Avis clients et leur importance pour le SEO local

Les avis jouent un rôle de plus en plus important dans le SEO local. Un volume élevé d’avis positifs et des réponses actives aux commentaires renforcent non seulement la confiance des consommateurs, mais aussi le classement de l’entreprise dans les résultats locaux.

Rôle de l’IA dans l’analyse du contenu et des SERP

Les moteurs de recherche, à commencer par Google, utilisent des technologies d’intelligence artificielle pour mieux comprendre le contenu et les requêtes des utilisateurs. Les algorithmes basés sur l’IA, comme RankBrain et BERT, sont capables d’analyser les requêtes en contexte, ce qui pousse les SEO à se concentrer davantage sur des contenus riches et précis.

SEO conversationnel et recherche vocale

La recherche vocale modifie la manière dont les utilisateurs formulent leurs requêtes. Les recherches vocales tendent à être plus longues et formulées sous forme de questions. Pour y répondre, il est crucial de créer du contenu conversationnel, optimisé pour des requêtes spécifiques.

Utilisation des chatbots et assistants virtuels

Les chatbots et assistants virtuels, lorsqu’ils sont bien intégrés, peuvent aider à améliorer l’expérience utilisateur et à fournir des réponses rapides aux requêtes fréquentes, ce qui, à terme, contribue à un meilleur engagement et à un SEO optimisé.

Comprendre les intentions derrière les requêtes

Le search intent est l’une des priorités actuelles du SEO. Il s’agit de comprendre l’intention derrière chaque requête. Est-ce une recherche d’information, une navigation vers un site spécifique, ou une intention d’achat ? Adapter son contenu à ces intentions est essentiel pour répondre aux besoins des utilisateurs et améliorer son classement.

Contenu long-form et valeur éducative

Les contenus longs et détaillés (articles « long-form ») sont privilégiés par les moteurs de recherche, surtout lorsqu’ils répondent de manière approfondie à une question spécifique. De plus, ces contenus apportent de la valeur éducative, ce qui les rend plus partageables et accroît leur visibilité.

Répondre aux questions des utilisateurs avec des FAQ structurées

Bien que Google est dernièrement déprécié les pages FAQ (Frequently Asked Questions) dans ces résultats, ils permettent de structurer le contenu pour répondre directement aux questions des utilisateurs. Elles sont souvent intégrées dans les featured snippets de Google, augmentant ainsi la visibilité et les chances d’obtenir un clic.

Le SEO (Search Engine Optimization) est devenu une discipline complexe et multidimensionnelle. Au-delà des optimisations techniques traditionnelles (comme l’amélioration des balises HTML ou la densité des mots-clés), le SEO englobe également des aspects liés à l’expérience utilisateur (UX), la performance technique des sites, le contenu de qualité, et bien plus encore. De plus, le SEO est souvent une démarche collective, qui nécessite la collaboration de plusieurs équipes – développement, marketing, design, production, etc. C’est dans cette dynamique que la gestion de projet SEO prend toute son importance.

L’évolution du SEO et la complexité croissante

Il y a quelques années, une équipe SEO pouvait travailler de manière relativement indépendante. Les optimisations se concentraient principalement sur les aspects on-page et off-page (référencement technique et création de liens). Aujourd’hui, l’ampleur du SEO s’est considérablement élargie, nécessitant une vision transversale qui intègre de multiples départements et disciplines.

Les moteurs de recherche, comme Google, évoluent rapidement avec des algorithmes de plus en plus sophistiqués (comme l’introduction de l’IA avec Google BERT ou MUM). Cela exige des révisions constantes des stratégies SEO, et donc une gestion de projet rigoureuse pour répondre aux exigences de ces changements tout en tenant compte des réalités organisationnelles et techniques de l’entreprise.

Les principales difficultés dans la gestion des projets SEO en équipe

L’un des défis majeurs dans le cadre des projets SEO est le besoin de coordonner les efforts entre plusieurs équipes et de s’assurer que tous les participants sont alignés sur les mêmes objectifs. Les conflits de priorités sont fréquents. Par exemple, l’équipe de développement peut donner la priorité à des corrections de bugs ou à des évolutions techniques spécifiques, tandis que l’équipe marketing souhaite des modifications rapides sur le contenu. Dans ce contexte, le SEO peut souvent être vu comme un facteur secondaire, et ses recommandations passent au second plan.

Voici quelques-uns des principaux défis rencontrés lors de la gestion des projets SEO en équipe :

1.1. Le manque de priorités claires

L’une des principales difficultés réside dans la définition des priorités. Sans une stratégie claire, les équipes peuvent avoir du mal à prioriser les tâches liées au SEO. En effet, sans un calendrier précis ou une feuille de route structurée, les optimisations SEO peuvent se retrouver noyées parmi les autres tâches. Cela entraîne souvent des retards dans la mise en œuvre des actions et donc un retard dans l’obtention des résultats escomptés.

Exemple concret : Lors d’une refonte de site, si les priorités ne sont pas clairement définies dès le départ, l’équipe SEO peut avoir du mal à imposer des changements techniques essentiels (comme l’optimisation des Core Web Vitals ou l’amélioration des balises schema). Si cela n’est pas anticipé, des décisions techniques peuvent être prises sans considération des besoins SEO, ce qui complique la tâche par la suite et nécessite des corrections coûteuses.

1.2. La communication inter-équipes

Le SEO n’est pas une discipline isolée. Pour être efficace, il nécessite une communication constante entre les différentes équipes : marketing, développeurs, designers, rédacteurs, et bien sûr les décideurs. Sans cette collaboration, des incompréhensions et des frictions peuvent survenir.

Comparaison : Imagine que l’équipe SEO recommande une structure d’URL optimisée pour le référencement, mais que l’équipe de développement ne soit pas mise au courant à temps et implémente une autre solution technique. Une simple erreur de communication peut entraîner un retour en arrière, ce qui ralentit le projet et augmente les coûts en temps et en ressources.

1.3. L’adaptabilité aux imprévus

Le SEO est influencé par de nombreux facteurs externes : mises à jour d’algorithmes, modifications techniques imprévues, ou encore des concurrents qui adoptent de nouvelles stratégies SEO. La gestion de projet doit donc être suffisamment flexible pour permettre des ajustements en cours de route sans affecter les résultats finaux. Cela implique de suivre de près les évolutions des moteurs de recherche et d’adapter les priorités rapidement en fonction des nouvelles données.

Exemple concret : Google lance une nouvelle mise à jour axée sur les Core Web Vitals, et l’équipe SEO réalise que les performances du site sur le LCP (Largest Contentful Paint) sont en dessous des standards requis. Une réaction rapide est nécessaire pour prioriser les actions d’optimisation, mais cela doit être coordonné avec l’équipe de développement qui travaille déjà sur d’autres aspects techniques du site. Une mauvaise gestion de ces priorités peut entraîner une baisse de classement, d’où l’importance d’une gestion agile des imprévus.

1.4. La gestion des ressources et des délais

Les ressources allouées aux projets SEO sont souvent limitées. Les équipes doivent jongler avec les contraintes de budget et de temps, tout en maximisant l’impact des actions SEO entreprises. Cela implique de faire des choix judicieux sur les actions à entreprendre en fonction des retours sur investissement attendus.

Comparaison : C’est comme gérer un chantier avec un budget restreint. On ne peut pas tout faire en même temps, mais on peut obtenir des résultats si l’on se concentre sur les tâches ayant le plus grand impact immédiat (par exemple, optimiser la vitesse du site avant de s’attarder sur des optimisations de contenu plus fines).

1.5. La gestion des conflits de priorités

Dans un environnement où plusieurs équipes travaillent sur différents aspects d’un site (SEO, développement, marketing, UX), les conflits de priorités sont inévitables. Chacune des équipes a ses propres objectifs et deadlines, ce qui peut souvent entrer en conflit avec les besoins du SEO.

Solution proposée : La clé pour surmonter ce défi est de mettre en place un cadre de décision clair, où chaque action est évaluée en fonction de son impact SEO et de son niveau de complexité. Cela permet de prioriser les tâches les plus critiques pour le SEO sans pour autant compromettre les autres objectifs de l’entreprise.

La phase de conception est cruciale pour définir les objectifs SEO et obtenir l’adhésion des parties prenantes. Cela commence par un audit SEO approfondi : identification des problèmes techniques, analyse des performances du contenu, et évaluation de la stratégie de netlinking actuelle.

KPI à définir : Le taux de conversion organique, le trafic de qualité, et les Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) sont des indicateurs clés de performance à aligner dès le départ. En fonction des résultats de l’audit, un plan d’action détaillé est créé, ciblant les optimisations nécessaires.

Comparaison : Si on ne priorise pas correctement cette étape de conception, c’est un peu comme bâtir une maison sans plan détaillé. On sait ce qu’on veut, mais sans vision structurée, on risque de créer un environnement désordonné, difficile à gérer et à corriger plus tard.

Une fois la stratégie établie, il est nécessaire de prioriser les actions. Cette étape est souvent négligée, entraînant des conflits entre équipes ou un goulot d’étranglement dans les ressources disponibles.

Méthode de priorisation :

• Impact sur le SEO vs Complexité de mise en œuvre. Chaque action doit être évaluée selon ces deux critères. Par exemple, l’optimisation du temps de chargement (LCP) peut être prioritaire si elle a un impact direct sur le ranking, même si elle nécessite des ressources de développement importantes.
• Matrice d’impact/effort : Un outil efficace pour visualiser les priorités est la matrice d’impact/effort. Les actions ayant un fort impact SEO mais demandant un effort modéré doivent être priorisées.

Exécution en Sprint :

Adopte une approche agile en gérant les tâches par sprints. Planifie des cycles de deux semaines où les objectifs sont spécifiques, mesurables, et réalistes pour l’équipe. Assure-toi que chaque sprint soit suivi d’une réunion de rétrospective pour ajuster la stratégie.

Exemple concret : Supposons que l’équipe SEO identifie des erreurs de balises et des images non optimisées. Si cela est corrigé dans un sprint spécifique, l’équipe de production peut ensuite concentrer ses efforts sur l’amélioration de la vitesse de chargement dans le sprint suivant. Cette segmentation permet une exécution claire et méthodique.

Le SEO n’est plus isolé dans un silo. Pour réussir, les équipes SEO doivent collaborer étroitement avec les développeurs, designers UX/UI, et rédacteurs. La clé est une communication fluide et la création de workflows standardisés pour faciliter les échanges.

Processus de documentation :

• Documentation claire : Il est essentiel de fournir une documentation claire pour chaque tâche SEO. Par exemple, lorsque l’équipe de développement doit implémenter un changement d’URL ou ajuster les balises H1-H6, une fiche détaillée avec les spécifications SEO doit être partagée pour éviter toute ambiguïté.
• Validation : Mets en place un processus de validation où chaque modification technique est testée sur un environnement de préprod avant d’être mise en ligne. Cela permet de s’assurer que les ajustements SEO ne nuisent pas à l’expérience utilisateur ni à la performance globale du site.

Comparaison : L’absence de coordination est comme une symphonie où chaque musicien joue sa propre partition sans tenir compte de l’orchestre. Il est possible que certaines parties fonctionnent individuellement, mais l’ensemble perd en cohérence et en efficacité.

Une fois les modifications en place, le suivi des résultats est indispensable pour évaluer l’impact des actions menées. Utilise des outils comme Google Search Console, SEMrush, ou Ahrefs pour surveiller les performances SEO en temps réel.

Importance du reporting :

• Rapports périodiques : Mets en place des rapports hebdomadaires ou mensuels pour suivre l’évolution des KPI. Assure-toi de communiquer ces résultats aux équipes concernées pour maintenir l’élan et ajuster les priorités si nécessaire.
• QA SEO : Implémente un processus de Quality Assurance pour vérifier chaque modification. Par exemple, si un changement dans les balises meta est effectué, vérifie si cela entraîne une amélioration du CTR sur les SERP.

Exemple concret : Imaginons que tu lances une refonte de page produit et que les changements entraînent une baisse de trafic. Un rapport hebdomadaire te permettra de réagir rapidement, d’analyser le problème, et d’ajuster les éléments de conversion.

Le SEO est un processus continu. Une fois les premières étapes réalisées, il est essentiel de réévaluer constamment la stratégie en fonction des nouvelles données et des évolutions des algorithmes.

Audit continu :

• Suivi des Core Web Vitals : Assure-toi que les optimisations techniques liées aux Core Web Vitals (LCP, FID, INP, CLS) soient constamment réévaluées et améliorées au besoin.
• Analyse des backlinks : Évalue la qualité des backlinks acquis, et ajuste la stratégie si nécessaire pour éviter les liens toxiques.

La gestion de projet SEO est un art qui demande rigueur, collaboration et agilité. Une stratégie claire, une priorisation des actions, et une communication fluide entre les équipes sont les clés du succès. Plus que jamais, il est essentiel pour les Digital Managers et les experts SEO d’adopter une approche méthodique, soutenue par des outils de gestion de projet et une forte culture de la donnée.

Exemple final : Un Digital Manager qui intègre ces pratiques dans sa gestion de projet SEO voit non seulement une amélioration significative des performances organiques, mais aussi une meilleure collaboration entre les équipes, ce qui entraînera un impact positif global sur l’entreprise.