Display

Définition

Le terme Display (ou publicité display) désigne un format de publicité en ligne qui utilise des bannières, des images, des vidéos ou des rich media pour promouvoir un produit, une marque ou un service. Contrairement aux publicités textuelles, le display se concentre sur l’aspect visuel pour capter l’attention des utilisateurs et est souvent diffusé sur des sites partenaires via des réseaux publicitaires comme Google Display Network.

Caractéristiques principales du Display :

1. Définition :
   • La publicité display se compose principalement d’annonces graphiques ou multimédias qui apparaissent sur des pages web, des applications mobiles, ou même dans des vidéos. Elle est l’un des formats publicitaires les plus répandus sur internet.
   • Elle est souvent placée dans des emplacements spécifiques sur des sites partenaires ou sur des plateformes programmatiques, et peut prendre la forme de bannières, vidéos, pop-ups, interstitiels, etc.
2. Formats de publicité display :
   • Bannières : Le format le plus courant, souvent en haut, sur le côté ou en bas des pages web.
   • Pop-ups : Annonces qui apparaissent dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet.
   • Interstitials : Annonces plein écran qui apparaissent avant ou après le chargement d’une page web.
   • Vidéos : Publicités intégrées dans des contenus vidéo, souvent visibles avant, pendant ou après une vidéo principale.
   • Rich media : Publicités interactives comprenant des éléments dynamiques (animations, vidéos, sons).
3. Fonctionnement de la publicité display :
   • Les publicités display sont généralement diffusées via des réseaux publicitaires comme le Google Display Network ou des ad exchanges. Ces réseaux connectent les annonceurs aux éditeurs de sites web, en facilitant l’achat et la vente d’espaces publicitaires.
   • Ciblage : La publicité display utilise plusieurs techniques de ciblage pour atteindre une audience spécifique. Cela inclut le ciblage démographique, le ciblage contextuel (en fonction du contenu de la page), le retargeting (ciblage des utilisateurs ayant déjà visité un site ou montré un intérêt pour un produit), et le ciblage comportemental (basé sur l’historique de navigation des utilisateurs).
   • Les enchères en temps réel (Real-Time Bidding, ou RTB) sont souvent utilisées pour vendre les espaces publicitaires, permettant aux annonceurs d’acheter des impressions spécifiques en fonction de leurs objectifs de campagne.
4. Objectifs du Display :
   • Notoriété de la marque : Le format visuel permet d’augmenter la visibilité et la reconnaissance d’une marque, notamment auprès d’une audience large.
   • Acquisition de nouveaux clients : En présentant des produits ou services à de nouvelles audiences, le display peut attirer des prospects et générer des conversions.
   • Retargeting : Utilisé pour cibler des visiteurs ayant déjà montré un intérêt pour un produit, la publicité display peut contribuer à la conversion en incitant ces utilisateurs à revenir sur le site.
   • Engagement : Certaines annonces display, notamment les formats interactifs ou les vidéos, sont conçues pour augmenter l’engagement des utilisateurs avec la marque.
5. Avantages de la publicité display :
   • Visibilité accrue : Les annonces display sont très visuelles, ce qui les rend efficaces pour attirer l’attention des utilisateurs et renforcer la notoriété d’une marque.
   • Ciblage précis : Grâce aux techniques de ciblage avancé, les annonceurs peuvent montrer leurs publicités à des audiences spécifiques en fonction de leur comportement, intérêts ou démographie.
   • Formats variés : Du texte aux vidéos interactives, le display offre une grande diversité de formats publicitaires pour répondre à différents objectifs marketing.
   • Retargeting : Le display est particulièrement utile pour le retargeting, ce qui permet de toucher à nouveau les utilisateurs ayant visité un site sans finaliser une action (comme un achat).
6. Inconvénients du display :
   • Adblockers : De nombreux utilisateurs utilisent des logiciels bloqueurs de publicités (adblockers) qui empêchent les publicités display de s’afficher, réduisant ainsi l’efficacité de certaines campagnes.
   • Cécité aux bannières : Les internautes sont devenus habitués à ignorer les bannières publicitaires, un phénomène appelé banner blindness, réduisant leur impact potentiel.
   • Coût élevé : Les formats interactifs et vidéos, ainsi que le ciblage précis, peuvent être coûteux, en particulier pour les petites entreprises.
   • Taux de clics faibles : Les publicités display ont généralement un taux de clics (CTR) plus bas que les annonces textuelles ou search, en raison de leur nature plus intrusive ou de la fatigue publicitaire.
7. Exemples concrets :
   • Campagne de notoriété : Une marque de cosmétiques lance une campagne display sur des sites populaires auprès des jeunes femmes, en utilisant des bannières colorées et des vidéos démonstratives.
   • Retargeting : Un utilisateur a visité une boutique en ligne de vêtements sans acheter. Il voit ensuite des annonces de cette même boutique sur d’autres sites qu’il visite, l’incitant à revenir et finaliser son achat.
   • Campagne de lancement de produit : Un constructeur automobile utilise des interstitiels vidéo sur des sites de presse pour présenter un nouveau modèle de voiture avant son lancement.
8. Comment optimiser une campagne display :
   • Ciblage précis : Utiliser des critères de ciblage avancé comme le ciblage démographique, comportemental, et le retargeting pour maximiser la pertinence des annonces.
   • Création engageante : Utiliser des visuels de haute qualité et des messages clairs et concis pour capter l’attention rapidement. Les appels à l’action (CTA) doivent être explicites et incitatifs.
   • A/B Testing : Tester différentes variantes d’annonces (format, visuel, message) pour identifier celles qui génèrent le plus de clics ou d’engagement.
   • Suivi des performances : Surveiller les KPIs comme le CTR, le taux de conversion, et le coût par acquisition (CPA) pour ajuster les campagnes en temps réel.
   • Retargeting : Exploiter le retargeting pour récupérer les utilisateurs qui ont montré un intérêt pour les produits ou services, mais n’ont pas encore converti.
9. Plateformes courantes pour les campagnes display :
   • Google Display Network (GDN) : Le plus grand réseau publicitaire, permettant de diffuser des annonces sur des millions de sites partenaires, blogs, et applications mobiles.
   • Facebook Ads : Propose également des formats display à travers des bannières et des vidéos sur le fil d’actualité ou dans les stories.
   • Programmatic Ad Platforms : Des plateformes comme The Trade Desk ou AppNexus permettent de diffuser des annonces display via des enchères en temps réel (RTB).

En résumé :

Le Display est un format publicitaire numérique centré sur les visuels (bannières, vidéos, rich media) pour promouvoir des marques, des produits ou des services sur des sites web partenaires. Il permet de toucher une large audience via des techniques de ciblage précises, telles que le retargeting ou le ciblage démographique. Bien que le display soit efficace pour accroître la notoriété et engager les utilisateurs, il est parfois limité par la fatigue publicitaire et l’utilisation d’adblockers. Un bon ciblage, des créations visuelles impactantes et un suivi rigoureux des performances sont essentiels pour maximiser l’efficacité des campagnes display.

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