Skip to main content

Visiteur unique

Définition

Le terme visiteur unique désigne un utilisateur distinct qui visite un site web au moins une fois sur une période donnée, généralement mesurée par jour, semaine ou mois. Chaque visiteur unique est comptabilisé une seule fois, même s’il visite le site à plusieurs reprises pendant cette période.

Fonctionnement

Un visiteur unique est identifié par des cookies ou l’adresse IP de l’appareil utilisé pour accéder au site. Les systèmes de suivi, comme Google Analytics, placent des cookies sur l’ordinateur ou l’appareil du visiteur, permettant ainsi d’identifier cet utilisateur comme unique, même s’il revient sur le site plusieurs fois dans la même journée ou période.

Importance du visiteur unique

  1. Mesure d’audience précise
    • Cet indicateur permet de connaître le nombre réel d’individus visitant un site, contrairement aux visites totales qui peuvent inclure des visites répétées par le même utilisateur.
  2. Indicateur de performance marketing
    • Le nombre de visiteurs uniques donne une idée précise de l’audience potentielle d’un site web ou d’une campagne marketing.
  3. Segmentation et analyse comportementale
    • Cela permet aux marketeurs de mieux comprendre leur audience en analysant les visiteurs uniques selon des segments démographiques, géographiques, etc.

Différence entre visiteur unique et visite

  • Un visiteur unique est comptabilisé une seule fois, même s’il visite le site plusieurs fois sur la période.
  • Une visite ou session est comptabilisée chaque fois qu’un utilisateur interagit avec le site, même s’il s’agit du même utilisateur qui revient plusieurs fois.

Exemple

Si une personne visite un site web trois fois au cours de la même journée, elle sera comptée comme un visiteur unique mais enregistrera trois visites.

Utilisation dans les rapports de performance

Les visiteurs uniques sont un indicateur clé dans les rapports d’audience web pour évaluer la portée d’un site. Cela permet de voir si une campagne publicitaire ou une optimisation SEO attire de nouveaux utilisateurs.

Conclusion

Le visiteur unique est une mesure essentielle pour suivre le trafic web en excluant les doublons causés par les visites répétées d’un même utilisateur. C’est un indicateur clé pour évaluer la popularité réelle d’un site ou d’une campagne marketing et mesurer l’efficacité des efforts d’acquisition de nouveaux utilisateurs.

 

Retour au lexique

© — 2024