Ciblage, Diffusion, Mesure, Analyse : la data s’insère à tous les niveaux de la communication. A l’aide de cas concrets, des experts du marché décryptent la mutation profonde qu’initie la data aujourd’hui :
• Big data au service du ciblage publicitaire : le ciblage sociodémographique, modélisé, prédictif, comportemental…
• Big data au service de la diffusion de campagne : le RTB, le planning séquentiel à travers les écrans…
• Big data redéfinit la mesure de la qualité de diffusion, de la visibilité, de l’interaction…
• Big data et l’analyse du ROI : Post View, earned media, impact sur les ventes et modèles d’attribution…
Speakers :
- David Baranes (AppNexus) / twitter : @davidalexandreb
- Sébastien Imbert (Microsoft France)@Sebimbert
- Bertrand Krug (MediaMétrie) / twitter : @BertrandKrug
- Table animé par Erik-Marie BION (Microsoft France) / twitter : @erikmariebion
Définition : RTB ou Real Time Bidding
Le concept de RTB ou enchères en temps réel, a tout d’abord été popularisé par Google lors de la mise en place de AdWords où il désignait le fait d’acheter aux enchères des mots clés en fonction des requêtes ciblées .
Cette technique est aujourd’hui couramment utilisée dans le domaine des ad-exchanges et désigne le fait d’acheter et de vendre des espaces publicitaires display aux enchères en fonction des formats, critères de ciblage et budgets prédéfinis.
Elle recouvre 2 notions essentielles :
- « Real-time» : l’achat se fait en temps réel, généralement en moins de 150 ms
- « Bidding » : l’achat publicitaire se fait aux enchères, ce qui a une grande incidence sur le ROI.
Les Trading Desks sont des sociétés spécialisées dans l’achat Media en RTB.
