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PR Sculpting

Définition

Le PR Sculpting (ou PageRank Sculptingou bien encore Optimization du Ranking Juice) est une technique de SEO qui vise à contrôler la manière dont le PageRank (l’algorithme de Google qui évalue l’importance des pages web) se distribue à travers les liens internes d’un site. Cette stratégie a été utilisée pour diriger le « jus de lien » (PageRank) vers des pages jugées plus importantes ou stratégiques tout en bloquant ou en limitant la transmission de ce jus vers des pages moins pertinentes.

Fonctionnement du PR Sculpting

  1. Gestion des liens internes
    • Le PR Sculpting se concentre sur la manipulation des liens internes pour influencer le flux du PageRank dans le site. Chaque lien sur une page transmet une portion du PageRank de cette page vers la page cible. L’idée est d’optimiser ce flux pour maximiser le PageRank des pages les plus importantes (comme les pages produits, les pages de conversion, ou les pages de contenu stratégique).
  2. Utilisation de la balise nofollow
    • Historiquement, l’une des principales méthodes de PR Sculpting consistait à ajouter l’attribut nofollow aux liens internes vers des pages jugées moins importantes. Cela indiquait aux moteurs de recherche de ne pas transmettre de PageRank à ces pages, permettant ainsi de concentrer le PageRank vers d’autres pages sans diluer sa « puissance ».
    • Par exemple, les pages comme les conditions générales de vente, les politiques de confidentialité ou les pages d’inscription n’ont souvent pas besoin d’être bien positionnées dans les SERP. Les SEO utilisaient donc le nofollow sur ces pages pour éviter de gaspiller le PageRank sur elles.
  3. Contrôle de la distribution du jus de lien
    • Le PR Sculpting permettait d’optimiser l’architecture interne d’un site en contrôlant où et comment le jus de lien était distribué. Cela offrait aux webmasters une certaine maîtrise pour orienter le PageRank vers les pages les plus importantes, en espérant améliorer leur classement.

Évolution du PR Sculpting

Google a modifié la façon dont le PageRank se propage via les liens nofollow en 2009, rendant cette technique beaucoup moins efficace. Avant ce changement, les liens nofollow bloquaient totalement le transfert de PageRank, ce qui permettait aux autres liens sur la même page de recevoir une part plus importante du jus de lien. Après la mise à jour, Google a commencé à simplement ignorer les liens nofollow, mais sans redistribuer le PageRank non utilisé vers les autres liens. Cela a rendu la stratégie de PR Sculpting moins attractive et efficace.

Pourquoi le PR Sculpting est moins pertinent aujourd’hui

  1. Mise à jour des algorithmes de Google
    • Avec l’évolution des algorithmes de Google, notamment la prise en compte de nombreux autres facteurs dans le classement des pages (comme la pertinence du contenu, l’expérience utilisateur, etc.), la simple manipulation du PageRank via les liens internes est devenue moins cruciale.
    • Google recommande aujourd’hui une structure de liens internes naturelle et cohérente, sans tenter de manipuler le PageRank de manière artificielle.
  2. Importance de l’expérience utilisateur
    • Aujourd’hui, l’accent est mis sur l’expérience utilisateur (UX) et la création d’un maillage interne qui améliore la navigation et facilite l’accès à l’information pour les visiteurs. Le PageRank est toujours important, mais il doit être géré en tenant compte des besoins des utilisateurs plutôt que de tenter de sculpter artificiellement la distribution du jus de lien.
  3. Utilisation des liens internes de manière naturelle
    • Il est préférable d’optimiser l’architecture du site de manière naturelle en s’assurant que les pages les plus importantes soient facilement accessibles via des liens internes et que chaque page reçoive une part raisonnable de PageRank. Cela contribue à renforcer la visibilité de toutes les pages importantes, sans recourir à des techniques artificielles comme le PR Sculpting.

Meilleures pratiques actuelles

  1. Architecture de site claire et bien hiérarchisée
    • Un bon maillage interne est crucial pour transmettre le jus de lien de manière fluide et efficace. Il est recommandé d’organiser les pages en fonction de leur importance, avec des liens bien placés pour faciliter la navigation.
  2. Utilisation stratégique des liens internes
    • Dirigez les liens internes vers des pages de contenu pertinent et stratégique. Les pages ayant un fort PageRank devraient inclure des liens vers d’autres pages que vous souhaitez voir mieux classées.
  3. Prioriser les pages à fort impact
    • Les pages comme les articles de blog ou les pages produits qui attirent du trafic devraient recevoir plus de liens internes pour maximiser leur autorité.
  4. Ne pas abuser du nofollow en interne
    • Depuis la mise à jour de Google, l’utilisation du nofollow en interne pour manipuler le flux de PageRank n’a plus le même impact. Il est donc préférable d’utiliser ce tag uniquement pour des liens sortants vers des sources que vous ne voulez pas soutenir ou des publicités.

En quelques mots

Le PR Sculpting était une stratégie SEO visant à manipuler la manière dont le PageRank est distribué à travers les liens internes d’un site, souvent en utilisant la balise nofollow. Cependant, avec l’évolution des algorithmes de Google, cette technique est devenue moins efficace et moins pertinente. Aujourd’hui, une gestion naturelle et cohérente des liens internes, axée sur l’expérience utilisateur et une structure de site claire, est la meilleure approche pour maximiser l’impact SEO d’un site.

 

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