E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité)

Définition

E-E-A-T est un concept clé en SEO, particulièrement utilisé par Google pour évaluer la qualité des pages web. Il s’agit d’une extension du critère E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), avec l’ajout d’un deuxième « E » pour Experience (Expérience). E-E-A-T signifie Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness ou en français : Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité.

Ces critères sont utilisés par Google pour déterminer la qualité des contenus, notamment pour les pages YMYL (Your Money, Your Life), mais aussi pour d’autres pages jugées importantes pour les utilisateurs. L’application de ces critères permet à Google de mieux classer les pages offrant un contenu précis, fiable et rédigé par des sources compétentes.

Définition des éléments E-E-A-T

1. Expérience (Experience)

   • Ce critère mesure si l’auteur du contenu a une expérience directe ou personnelle du sujet abordé. L’expérience pratique dans certains domaines (par exemple, une personne ayant déjà utilisé un produit ou subi un traitement médical) peut ajouter une valeur unique au contenu.
   • Par exemple, un article sur les voyages sera considéré comme plus fiable s’il est écrit par quelqu’un qui a déjà visité les lieux mentionnés.

2. Expertise (Expertise)

   • L’expertise désigne le niveau de compétence de l’auteur ou du site web sur le sujet traité. Un contenu sera mieux noté s’il est rédigé par des experts ou des professionnels qualifiés dans le domaine concerné.
   • Ce critère est particulièrement important pour les pages YMYL (santé, finances, droit, etc.), où une expertise certifiée est nécessaire pour garantir la précision des informations.

3. Autorité (Authoritativeness)

   • L’autorité est mesurée par la réputation de l’auteur ou du site dans son domaine. Un site ou un auteur ayant une forte reconnaissance par ses pairs ou par d’autres sites web crédibles sera considéré comme plus autoritaire.
   • Par exemple, un site de médecine approuvé par des institutions de santé ou cité par des publications scientifiques aura une meilleure autorité.

4. Fiabilité (Trustworthiness)

   • La fiabilité fait référence à la capacité du site ou de l’auteur à inspirer confiance. Un contenu précis, transparent et bien sourcé est considéré comme plus fiable.
   • La sécurité des utilisateurs (notamment en matière de protection des données) et la transparence (comme la mention des auteurs et des sources) sont également des aspects importants de ce critère.

Importance d’E-E-A-T pour le SEO

1. Classement dans les résultats de recherche

   • Google utilise l’E-E-A-T pour classer les pages dans ses résultats de recherche. Les pages qui remplissent ces critères ont plus de chances d’être bien classées, car elles sont jugées comme fournissant des informations de haute qualité, pertinentes et fiables pour les utilisateurs.
   • Le contenu qui n’atteint pas ces standards de qualité, surtout dans les domaines YMYL, peut voir sa visibilité réduite.

2. Impact sur les pages YMYL

   • Les pages YMYL (Your Money, Your Life), qui couvrent des sujets sensibles comme la santé ou les finances, sont particulièrement soumises à des évaluations strictes en matière d’E-E-A-T. Google ne veut pas promouvoir des contenus peu fiables ou rédigés par des sources non expertes sur ces sujets critiques.

3. Rôle des évaluateurs humains (Quality Raters)

   • Google emploie des Quality Raters, des personnes qui évaluent manuellement les résultats de recherche en fonction des critères E-E-A-T. Bien que leurs évaluations n’influencent pas directement le classement des pages, elles sont utilisées pour améliorer les algorithmes de Google.
   • Les évaluateurs se basent sur des directives spécifiques pour déterminer si une page présente un bon niveau d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité.

4. Conseils pour améliorer l’E-E-A-T de votre site

   • Expérience : Partagez des témoignages, des avis personnels, ou des études de cas basés sur une expérience directe avec le produit, le service ou le sujet en question.
   • Expertise : Mettez en avant les qualifications et les compétences des auteurs qui produisent le contenu. Utilisez des experts reconnus pour rédiger ou valider le contenu sur des sujets sensibles.
   • Autorité : Travaillez sur la réputation de votre site en obtenant des liens entrants de sites de confiance et en créant des contenus cités ou partagés par d’autres experts du secteur.
   • Fiabilité : Assurez-vous que votre site est sécurisé (HTTPS), que vos sources sont clairement citées, et que vos informations sont exactes et mises à jour régulièrement. Soyez transparent sur vos méthodes et vos auteurs.

Les signaux pour classer la qualité

 

 

En résumé

E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) est un critère fondamental pour Google dans l’évaluation de la qualité des contenus web. Les sites qui mettent en avant des informations écrites par des experts, qui inspirent confiance et qui sont jugés pertinents par leur communauté auront de meilleures chances de bien se classer dans les résultats de recherche. En appliquant ces principes, il est possible d’améliorer la visibilité SEO et la crédibilité de son contenu, notamment dans les secteurs sensibles comme la santé, les finances ou le droit.

 

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