Black Hat

Définition

Le terme Black Hat désigne des pratiques non éthiques et souvent illégales utilisées dans divers domaines, y compris en SEO (Search Engine Optimization) et en cybersécurité, pour contourner les règles ou obtenir des avantages déloyaux (le côté obscur de la force…).

En SEO, le Black Hat SEO fait référence à des techniques visant à manipuler les algorithmes des moteurs de recherche afin d’améliorer artificiellement le classement d’un site, souvent au détriment des utilisateurs ou des autres sites.

Voici les principales caractéristiques du Black Hat SEO :

1. Manipulation des moteurs de recherche : Le Black Hat SEO utilise des méthodes qui enfreignent les directives des moteurs de recherche (comme Google), dans le but de grimper rapidement dans les résultats de recherche. Ces techniques peuvent offrir des résultats à court terme, mais elles exposent les sites à des sanctions sévères, comme le déclassement ou l’exclusion des moteurs de recherche.
2. Techniques courantes du Black Hat SEO :
   • Cloaking : Présenter un contenu différent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs pour tromper les algorithmes.
   • Keyword stuffing : bourrer une page de mots-clés de manière non naturelle pour améliorer son classement.
   • Spinning de contenu : reproduire ou reformuler automatiquement du contenu existant pour éviter le contenu dupliqué.
   • Link farming (PBN ou Private Blog Network) Créer des réseaux de sites pour générer artificiellement des backlinks.
   • Le negative SEO : attaque offensive pour faire chuter les performances SEO de ses concurrents.
   • Les liens factices : acheter des liens de mauvaise qualité pour augmenter artificiellement la popularité du site.
   • Les textes et liens cachés : masquer les mots-clés et les liens aux internautes, tout en les rendant accessibles aux moteurs de recherche.
   • Utilisation de pages satellites (doorway pages) : Créer des pages fausses ou de très faible qualité, optimisées pour un mot-clé spécifique, qui redirigent automatiquement les utilisateurs vers un autre site.
   • Les redirections d’URL pour manipuler le classement des pages : rediriger un utilisateur vers une page avec un contenu différent de ce qui a été mis à la disposition du robot d’indexation de recherche. La redirection se charge de donner du poids au site visé.
   • Les faux avis : générer de faux commentaires positifs ou négatifs sur les fiches de tiers de confiance comme Google My Business ou Trustpilot.
   • Le contenu dupliqué (ou duplicate content) : publier des textes piochés sur d’autres sites ou de copier/coller du contenu au sein d’un même site.
   • Blast SEO : pratique qui consiste à envoyer un maximum de liens externes (backlinks) vers un site web, en général à l’aide d’un outil d’automatisation.
   • SPAM Youtube : acheter des chaînes Youtube et créer du contenu bulk pour les diffuser en masse.
   • Achat d’EMD : acheter un Exact Match Domain par requête cible.
   • Spam de commentaire : placer des liens dans les commentaires de blogs ou de forums. Le plus souvent avec du texte généré automatiquement, pour créer des backlinks artificiels.
   • Hotlinking : afficher sur un site web une image provenant d’un autre site web, souvent sans l’accord de ce dernier…
   • Manipulation de CTR : augmenter artificiellement le nombre de clics sur un site dans les résultats de recherche pour améliorer son positionnement SEO.
   • Parasite SEO : se positionner sur les résultats des concurrents, sur le nom de la marque, du produit ou du nom de domaine pour récupérer une partie du trafic.
   • Google Bombing : manipulation des moteurs de recherche (principalement Google) qui repose sur la création massive de backlinks avec une ancre de texte spécifique.
   • la limite est l’imagination… le Black hat a donc toujours un coup d’avance 😉
3. Risques et sanctions : Si un site est pris en flagrant délit de pratiques de Black Hat SEO, les moteurs de recherche, en particulier Google, peuvent pénaliser le site en le rétrogradant dans les résultats, voire en le retirant complètement de leur index. Cela peut avoir des conséquences graves pour le trafic et la réputation du site.
4. Différence avec le White Hat SEO : à l’opposé, le White Hat SEO désigne des pratiques éthiques qui respectent les règles et les bonnes pratiques des moteurs de recherche. Elles visent à améliorer le classement d’un site de manière durable, en offrant un contenu pertinent et une bonne expérience utilisateur.
5. Application en cybersécurité : En dehors du SEO, le terme « Black Hat » fait également référence à des hackers qui utilisent leurs compétences pour des actions malveillantes ou illégales, telles que le vol de données, la cybercriminalité, ou le piratage de systèmes informatiques à des fins personnelles ou criminelles.

Ce qu’il faut retenir :

Le Black Hat englobe des techniques contraires à l’éthique, souvent risquées et à court terme, tant en SEO qu’en cybersécurité, visant à obtenir un avantage déloyal en contournant les règles. Les pratiques de Black Hat SEO peuvent être tentantes, mais elles sont fortement déconseillées en raison des sanctions potentielles.

Retour au lexique