Le CTR pour déterminer l’efficacité d’une campagne

CTR – Click through Rate

Le CTR est l’acronyme de Click Through Rate (« taux de clics » en français). C’est un modèle pour déterminer l’efficacité d’une campagne publicitaire en fonction du nombre de clic sur les annonces et du nombre de pages vues. Le CTR se calcul en divisant le nombre de clic sur les annonces par le nombre de pages vues et en multipliant le tout par 100. Ainsi une page qui est affiché 100 fois et dont les annonces ont été cliquées 5 fois aura un CTR de 5% (car (5/100)*100=5).

Le CTR peut varier de 0,05% à 5%, mais généralement un taux de 2% est déjà amplement suffisant. (A noter que les personnes qui prétendent pouvoir obtenir un CTR de 25%, 30% ou plus sont en grande majorité des charlatans). En général lorsqu’une annonce est de la même thématique de la page elle obtient un CTR plus important que si c’était une annonce généraliste.

Le trafic selon la page de résultat de Google

• Les 10 résultats en première page de Google obtiennent 77,40% des clics
• Les résultats de la deuxième page de Google n’obtiennent déjà plus que 4,01% du trafic
• Les résultats de la troisième page n’obtiennent que 1,89% des visites sur une requête donnée

Sur mobile, la part de trafic varie légèrement :

• La première page de Google reçoit 76,73% des clics
• La deuxième page 3,82%
• La 3ème page 5,42%

Le taux de clic selon la position sur Google

• La première position des résultats de Google sur un mot-clé rapportent 34,11% des clics
• La seconde place des résultats permet d’obtenir encore 15,21% des visites
• La troisième position obtient en moyenne 10,55% du trafic

Sur mobile, les résultats sont plus ou moins les mêmes :

• La première position obtient 31,64% du trafic
• La seconde position 15,47%
• La troisième place 10,87%

Cumulés, les 3 premiers résultats de Google génèrent donc plus de 60% du trafic. Donc encore une fois, pensez vos contenus pour qu’ils aient une chance d’obtenir l’une de ces trois places.