RTB : Real Time Building

Technologie utilisée dans la publicité en ligne qui consiste à allouer une impression publicitaire à un annonceur et d’en déterminer le prix en fonction de ses caractéristiques comme la taille de la bannière, le contexte de la page web ou encore l’endroit et moment auquel elle est visualisée, le tout en temps réel.

Les campagnes en Real-Time Bidding, souvent confiées à des “trading desks“, sont censées cibler uniquement les internautes jugés pertinents dans le cadre d’un campagne annonceur, et ainsi limiter la déperdition sur cible.

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