reach

Définition

Le reach ou taux de reach (portée en français) est une mesure utilisée principalement en marketing digital pour indiquer le nombre total d’individus uniques exposés à un contenu, une publicité ou une campagne sur une période donnée. Le reach est souvent utilisé dans les stratégies de publicité sur les réseaux sociaux ou de campagnes publicitaires en ligne pour évaluer l’efficacité de la diffusion d’un message auprès d’un public cible.

Définition du Reach

1. Reach (Portée)
   • Il s’agit du nombre de personnes uniques ayant vu un contenu (une publication, une publicité, un post) sur une plateforme donnée, comme Facebook, Instagram ou Twitter. Cela diffère des impressions, qui comptabilisent le nombre total de fois où le contenu a été affiché, même si une personne l’a vu plusieurs fois.
   • Par exemple, si une publication est vue par 100 personnes, le reach est de 100. Si ces 100 personnes voient la publication plusieurs fois, le nombre d’impressions sera supérieur au reach, mais le reach restera à 100.
2. Taux de reach
   • Le taux de reach correspond au pourcentage de personnes atteintes parmi l’ensemble du public cible potentiel. Il est souvent calculé en fonction de la taille de l’audience totale disponible (par exemple, tous les abonnés d’une page ou les utilisateurs d’une plateforme).
   • La formule est la suivante : Taux de reach=(Reach totalAudience potentielle totale)×100\text{Taux de reach} = \left( \frac{\text{Reach total}}{\text{Audience potentielle totale}} \right) \times 100Taux de reach=(Audience potentielle totaleReach total​)×100
   • Par exemple, si vous avez une audience totale de 1 000 abonnés et que 300 d’entre eux ont vu votre contenu, le taux de reach est de 30 %.

Types de Reach

1. Reach organique
   • Le reach organique représente le nombre de personnes qui ont vu votre contenu naturellement, c’est-à-dire sans publicité payante. Il provient des publications non sponsorisées sur les réseaux sociaux ou des résultats non payants dans les moteurs de recherche.
   • Avec les modifications d’algorithmes sur des plateformes comme Facebook, le reach organique a tendance à diminuer, ce qui pousse les marques à investir dans le reach payant.
2. Reach payant
   • Le reach payant est généré par les publicités et le contenu sponsorisé. Il représente les personnes uniques qui ont été exposées à un contenu publicitaire suite à une campagne payante. Le reach payant est essentiel pour étendre la portée d’un message, notamment lorsque le reach organique est limité.
3. Reach viral
   • Le reach viral se produit lorsque les utilisateurs partagent ou interagissent avec votre contenu, entraînant une diffusion auprès de leurs propres réseaux. Ce type de reach est très recherché, car il permet de toucher de nouvelles audiences sans investissement publicitaire supplémentaire.

Importance du Reach en Marketing

1. Mesurer l’efficacité d’une campagne
   • Le reach permet de savoir combien de personnes uniques ont été atteintes par une campagne ou une publication. Plus le reach est élevé, plus la campagne est susceptible d’avoir un impact important en termes de visibilité.
2. Optimisation des budgets publicitaires
   • En publicitaire, le reach aide à évaluer si un budget est bien utilisé pour atteindre un maximum de personnes. Les campagnes publicitaires cherchent souvent à maximiser le reach pour accroître la notoriété de la marque.
3. Indicateur de notoriété
   • Un reach élevé est souvent un bon indicateur de la notoriété d’une marque. Si votre contenu est vu par un grand nombre de personnes uniques, cela signifie que votre marque est visible et potentiellement mémorisée par un large public.
4. Comparaison avec les impressions
   • Tandis que les impressions mesurent combien de fois un contenu a été affiché, le reach est plus utile pour évaluer la diversité de l’audience. Un contenu peut avoir beaucoup d’impressions, mais si le reach est faible, cela signifie qu’il est vu plusieurs fois par les mêmes personnes.

Comment augmenter le Reach ?

1. Création de contenu engageant
   • Créer des publications qui incitent les utilisateurs à interagir (commentaires, likes, partages) augmente les chances d’améliorer le reach organique, car ces interactions peuvent déclencher un reach viral.
2. Utilisation du contenu sponsorisé
   • Pour contourner la baisse du reach organique, les marques investissent dans des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, ciblant un public spécifique pour élargir leur portée.
3. Optimisation pour le SEO
   • En optimisant le contenu pour les moteurs de recherche, vous pouvez augmenter le reach organique via le trafic de recherche en attirant de nouveaux utilisateurs intéressés par votre contenu.
4. Analyse des données et ajustement
   • Analyser les métriques de reach pour voir quels types de contenus fonctionnent le mieux. Ajuster votre stratégie en fonction des données (types de contenus, horaires de publication, etc.) permet d’optimiser la portée.

Différence entre Reach et Impressions

• Reach : Nombre de personnes uniques exposées à un contenu.
• Impressions : Nombre total de fois où le contenu a été affiché, y compris plusieurs fois pour la même personne.

Par exemple, si un utilisateur voit une publicité trois fois, le reach est de 1, mais le nombre d’impressions est de 3. Ces deux métriques sont souvent complémentaires et permettent de mieux comprendre l’impact d’une campagne publicitaire.

Ce qu’il faut retenir

Le reach ou taux de reach est un indicateur clé dans le marketing digital qui mesure le nombre de personnes uniques exposées à un contenu, qu’il soit organique ou payant. Il permet d’évaluer la visibilité et la diffusion d’une campagne auprès de l’audience cible. Maximiser le reach est un objectif important pour les marques cherchant à accroître leur notoriété et à atteindre de nouveaux segments d’audience.

 

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