2023 : comment assurer un assurer une stratégie pérenne SEO ?
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2023 : comment assurer un assurer une stratégie pérenne SEO ?

2023 : comment assurer un assurer une stratégie pérenne SEO ?
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Maintenant que l’année 2023 est bien entamée, où devriez-vous concentrer vos ressources, votre talent et votre temps en matière de référencement ?

Quelles sont les tendances en matière de référencement que vous devez surveiller pour assurer une stratégie pérenne ?

Miranda Miller, directrice de la rédaction de searchenginejournal, s’est jointe à son fondateur et hôte du Search Engine Journal Show, Loren Baker, pour discuter des tendances SEO que les contributeurs experts considèrent comme les plus importantes pour l’année à venir.

 
2022 top 10 SEO trends

Dans SEO Trends, vous découvrirez ce que 44 experts du secteur pensent et planifient en matière de qualité du contenu, d’intention de recherche, d’évolution des fonctionnalités des SERP, et d’automatisation, etc.

Découvrez les commentaires de Baker et Miller sur leurs tendances préférées en matière de référencement, les informations sur les fonctionnalités et les mises à jour spécifiques de Google, et bien plus encore.
 

intention de recherche utilisateur
 

1. L’intention de l’utilisateur

L’un des sujets les plus discutés en 2023 ? L’intention de l’utilisateur. C’est une tendance qui va perdurer.

Kristina Azarenko, consultante en référencement et fondatrice de MarketingSyrup Digital Inc, estime qu’il est temps pour les gens d’enfin d’arrêter de penser en termes de “contenu SEO” et de créer du contenu pour les utilisateurs en tenant compte de l’intention et des mots-clés.”

Himani Kankaria, fondatrice de Missive Digital, a déclaré : “Compte tenu des mises à jour telles que la réécriture par Google des balises méta title et l’apparition de résultats en retrait sur les SERPs en 2021, il semble que Google travaille dur pour identifier la bonne intention derrière la recherche d’un utilisateur, quel que soit le type de requête.

C’est là que les professionnels du référencement doivent se concentrer pour apporter une approche holistique à votre stratégie de contenu en 2023, a-t-elle ajouté.

Qu’il s’agisse d’une vidéo, d’un blog ou d’un contenu web, il doit être planifié en fonction des mots-clés, de l’intention des utilisateurs derrière la recherche et la consommation de ces contenus, de votre intention derrière leur création et de l’étape à laquelle se trouvent vos consommateurs dans le parcours de l’acheteur”, a ajouté Mme Kankaria.

Suganthan Mohanadasan, cofondateur et responsable technique du référencement chez Snippet Digital, partage cet avis.

“L’intention de recherche deviendra de plus en plus importante en 2023“, a-t-il déclaré. “Comprendre l’intention de recherche continue de devenir plus important que jamais, en particulier avec l’introduction de la mise à jour MUM (Multitask Unified Model) de Google.”

mum: milestone for understanding information
 
Je pense que nous verrons davantage de spécialistes du marketing de recherche repenser leur approche de la création de contenu en se concentrant sur une compréhension plus intelligente de l’intention de recherche“, a ajouté M. Mohanadasan, notant que la recherche de mots clés restera toujours un fondement important de la stratégie de recherche organique.

Malgré cela, nous devons être capables de regarder au-delà des mots-clés dans leur forme brute et d’en tirer des informations significatives.

Comprendre la relation entre vos mots-clés et savoir comment les cibler pour répondre à l’intention de recherche est déjà la différence clé entre une stratégie de recherche efficace et inefficace, mais en 2023, cela deviendra encore plus vital“, a déclaré Mohanadasan.

Mordy Oberstein, responsable de la communication chez Semrush, pense que 2022 sera l’année où il sera enfin payant de prendre au sérieux l’intention de l’utilisateur.

En 2022, nous allons passer à un niveau supérieur. Je ne veux pas dire simplement ventiler les choses par intentions informationnelles ou transactionnelles, etc. Je veux dire, considérer tout ce que l’intention encapsule pour les multiples profils d’utilisateurs qui pourraient trouver le même élément de contenu utile“, a déclaré Oberstein.

Il s’agit de la capacité à faire preuve d’empathie envers votre public afin de lui offrir une expérience complète qui réponde à ses préoccupations implicites“, a-t-il ajouté.

 

2. Qualité du contenu

Brodie Clark, consultant en référencement chez Brodie Clark Consulting, a déclaré que les spécialistes du marketing doivent faire attention à ce qu’il appelle “l’effet de qualité du contenu à l’échelle du site”.

Un aspect que je vois régulièrement pour les grands sites lors de la réalisation d’audits est que de nombreuses pages sont classées comme “découvertes, actuellement non indexées” dans Google Search Console. Familiarisez-vous avec ce type d’exclusion dans le rapport de couverture de GSC et prêtez attention aux modèles que Google essaie de mettre en évidence“, a déclaré M. Clark.

Google a dit dans le passé que vous devriez vous assurer que les pages publiées (qui sont indexables) soient fantastiques”. Tenez-vous-en à cela comme à votre mantra de référencement, et vous aurez une stratégie de référencement à l’épreuve du temps, prête pour 2022.” a-t-il ajouté. ”
 
qualité contenu page web
 

Mais pourquoi tant de page en statut “découvertes, actuellement non indexées” ?

Beaucoup font des efforts de référencement à court terme, principalement pour obtenir des liens et la notoriété des RP numériques, en ajoutant des centaines de contenus, ou en s’attaquant uniquement à des correctifs techniques spécifiques de référencement“, a déclaré Motoko Hunt, président de International Search Marketing Consulting | AJPR.

Hunt explique que si ces méthodes fonctionnent bien pour des gains rapides, elles ne constituent pas des solutions à long terme.

Cette tendance a également créé tellement de contenu similaire sur le web. Compte tenu de la mise à jour du MUM, il est important de publier un contenu unique couvrant des sujets spécifiques qui ne sont pas couverts par d’autres sites Web“, a déclaré Hunt.

Plutôt que d’ajouter des centaines de contenus génériques sur le site, recherchez les intérêts généraux du public cible, organisez ces entités par thème et hiérarchisez-les en fonction de leur pertinence par rapport aux objectifs de l’entreprise“, a ajouté Mme Hunt. Elle recommande aux spécialistes du marketing de se concentrer sur les informations qui se distinguent des autres et de mettre en avant leur spécialité dans le domaine concerné.

Jesse McDonald, stratège en référencement mondial chez IBM, partage un point de vue similaire.

Avec les récentes améliorations apportées à l’algorithme de Google, comme BERT et MUM, je pense que de plus en plus de professionnels du référencement vont se concentrer sur la qualité de leur contenu et de la structure de leur site“, a déclaré M. McDonald.

MUM: A new AI milestone

Si le contenu a toujours été au centre des préoccupations des professionnels du référencement, avec ces mises à jour, il sera plus facile de parler de la qualité du contenu comme d’un élément qui mérite une attention particulière, a ajouté M. McDonald.

Jamie Indigo, Senior Technical SEO Lead chez DeepCrawl, a déclaré : “Pour réussir après le paradigme, vous devez vous concentrer sur la création de contenu qui est factuel et utile. Les grands gagnants seront les sites connus pour leurs contributions à leur sujet ciblé.

Et Kelsey Jones, directrice principale du contenu pour Awesome Motive, suggère aux spécialistes du marketing d’arrêter de cloisonner le contenu et le référencement.

Je pensais que ce n’était pas un problème dans la main-d’œuvre d’aujourd’hui, mais j’ai constaté qu’il est rare de trouver un rédacteur ayant une expertise en SEO et vice versa. Cela signale un grand écart de connaissances entre le contenu et le référencement qui va dans les deux sens“, a déclaré Jones.

Bien sûr, c’est bien de se spécialiser, mais être un rédacteur sans expérience en matière de référencement ou être un pro du référencement qui ne comprend pas les nuances de la rédaction de contenu peut vraiment nuire à la performance de votre contenu“, a-t-elle ajouté.

Jones conseille que si vous ne pouvez pas mieux intégrer les rôles (par exemple, payer plus pour un rédacteur ayant une expérience en référencement), il est important de travailler dur pour mieux intégrer les équipes, afin qu’elles soient toutes deux plus impliquées dans le processus de création et qu’elles aient une formation croisée à toutes les étapes.

Il est également toujours utile de payer pour des formations, des livres ou des ressources pour les équipes qui veulent apprendre le référencement ou comment mieux écrire“, a-t-elle ajouté.
 
géolocalisation contenu seo
 

3. Localisation des SERP et changements de SERP

Indigo nous rappelle que “la désinformation pousse Google à créer une SERP orientée vers les faits. Les résultats de recherche sont puissants. Le simple fait de voir une idée répétée à travers les titres de pages dans une SERP peut renforcer une croyance.”

Google expérimente souvent des modifications de la mise en page mobile pour l’intention locale spécifiquement“, a déclaré Amanda Jordan, directrice de la recherche locale à l’agence LOCOMOTIVE, ajoutant qu’elle prévoit des tests et des changements continus dans ce domaine, en particulier pour la croissance des achats en ligne, des avis, des signaux de confiance et de la notoriété de la marque.

Ma recommandation est de se concentrer sur la réputation sur des sites tiers et des sites de l’industrie, ainsi que sur les wikis, l’achèvement de GMB, le balisage du site et les panneaux de connaissances”, a déclaré Jordan.

Helen Pollitt, responsable du référencement chez iTech Media, parle également de la localisation des SERPs et de son lien avec le contenu.

Google va se concentrer beaucoup plus sur la localisation du contenu au cours de l’année prochaine. En 2021, nous avons déjà vu plus de sites Web avec un contenu spécifique au pays surclasser ceux qui étaient en tête des SERPs mais qui sont plus axés sur le monde entier. Cela ne sera que plus évident en 2022, même pour les entreprises purement en ligne sans offre de brique et de mortier.” a déclaré Pollitt.

Pour les sites qui ne ciblent pas seulement un pays, il sera de plus en plus nécessaire de créer un contenu axé sur le local, a-t-elle ajouté.

Regardez vos principaux termes de recherche qui montrent une certaine intention locale. Par exemple, “[x service en ligne] Canada” – si vous voyez des résultats de recherche servis qui ont un ciblage évident du mot clé “Canada”, vous êtes peut-être dans un secteur où Google affiche des SERP plus localisés“, a déclaré Pollitt.

Dans ce cas, vous devrez envisager de créer des pages spécifiques au Canada là où vous aviez auparavant des pages globales. Vous devrez également faire preuve de pertinence locale dans votre contenu“, a-t-elle ajouté.

 
Design qualité image contenu
 

4. Images et contenu visuel

M. Baker estime que la dépendance des spécialistes du marketing à l’égard des images de stock est appelée à diminuer.

Les sites contenant des images uniques vont connaître une forte augmentation de la recherche d’images, de produits et d’éléments normaux”, a déclaré M. Baker. “Il s’agit également d’une réaction liée au comportement/à l’intention des utilisateurs, car les jeunes utilisateurs s’identifient ou résonnent avec des images de style de vie uniques et peuvent instantanément dire si quelque chose est réel ou mis en scène.

En récompensant les sites qui utilisent des images originales, davantage seront créés. Google Lens en apprend alors davantage”, a-t-il ajouté, notant que cela incite la croissance du contenu original des créateurs tout en apprenant davantage sur les zones, les personnes, les produits, etc.

Indigo nous rappelle que lors de la conférence Search On 2021, Google a annoncé qu’il s’efforçait de rendre les SERP plus faciles à parcourir visuellement et plus intuitives.

Cela signifie que des blocs d’images plus grands sont affichés dans les résultats pour certaines requêtes. L’avantage de bonnes images ne se limite pas aux SERP”, dit-elle. “Google Lens permettra aux acheteurs de rechercher un produit à l’aide d’une photo présente sur leur appareil ou trouvée sur un site web – essentiellement une recherche d’image inversée avec un cas d’utilisation solide pour l’optimisation des images.

Google Discover tire également parti des images, a noté Mme Indigo. Elle ajoute qu’une étude de cas récemment publiée par Google a montré que les sites utilisant la balise méta max-image-preview:large pouvaient voir une augmentation du taux de clics de 79 % et une augmentation du nombre total de clics allant jusqu’à 333 %.

Google Discover

Bien que Discover ait été largement négligé en tant qu’opportunité de référencement, l’inclusion des données Discover dans l’API de recherche montre que les sources de données unifiées et les meilleures pratiques vont se poursuivre”, a déclaré Indigo.

Elle ajoute que nous pouvons raisonnablement émettre l’hypothèse qu’avec le nouveau défilement de 4 pages des SERP sur mobile et l’augmentation des images, la recherche normale commencera à ressembler beaucoup plus à Discover.

Eli Schwartz, conseiller en croissance chez Eli Schwartz, pense que l’IA va rendre la recherche beaucoup plus riche.

Google Images ne sera pas seulement un moteur de recherche secondaire. L’IA va permettre à Google de reconnaître quand une image ou une vidéo pourrait être le meilleur résultat pour un utilisateur“, a déclaré M. Schwartz.

Google a déjà révélé certaines de ses capacités dans ce domaine.

“Et avec Google Lens qui est désormais une action de recherche primaire sur les appareils Android, attendez-vous à ce que la recherche directe d’images se développe encore plus”, conseille Schwartz.

Il pense également qu’il y aura une autre option de recherche d’ici la fin de l’année.

Il pourrait s’agir d’une pénétration croissante du marché par DuckDuckGo ou Bing ou de quelque chose de totalement nouveau, mais tous les professionnels du référencement devraient être attentifs au potentiel de croissance d’un autre moteur de recherche et ne pas se concentrer uniquement sur Google”, a déclaré M. Schwartz.

 
Automatisation Marketing
 

5. Automatisation

Andreas Voniatis, le fondateur d’Artios, observe que l’automatisation des pratiques de référencement – qu’il s’agisse d’audits techniques, d’analyse des concurrents ou d’analyse de l’intention de recherche – a déjà commencé cette année et en 2022, elle sera encore plus répandue.

“Comme de plus en plus de professionnels du SEO dans le monde entier deviennent de plus en plus compétents en Python, nous verrons plus d’automatisation, en particulier dans les agences où plus d’automatiser autant que possible les audits techniques, les outils d’analyse, et d’autres domaines de la recherche”, a déclaré Voniatis.

Il a ajouté pour ceux qui ont commencé cette année ou plus tôt : “Nous verrons l’automatisation des audits techniques faire appel à l’apprentissage automatique pour segmenter les problèmes techniques par type de contenu, ce qui rendra l’automatisation des audits techniques plus “intelligente”.”

Aleyda Solis, consultante internationale en référencement et fondatrice d’Orainti, estime que les spécialistes du marketing devraient tirer parti de l’automatisation du référencement pour l’assurance qualité.

“La mise en œuvre de systèmes de validation et d’alertes SEO en temps réel au sein de nos plateformes, afin d’éviter la génération de problèmes en premier lieu ou de les surveiller en temps réel pour être averti dès qu’ils se produisent, deviendra plus importante pour éviter des histoires d’horreur SEO très courantes”, a déclaré Solis.

Mark Traphagen, vice-président du marketing produit et de la formation chez seoClarity, est d’accord pour dire que nous verrons l’automatisation.

“Le rythme des changements dans le domaine du référencement n’a cessé d’augmenter de manière exponentielle, alors que dans le même temps, les professionnels du référencement d’entreprise sont confrontés à des sites toujours plus grands et plus complexes”, a-t-il déclaré. Le besoin d’une meilleure automatisation pour combler les lacunes en matière de technologie, de compétences et de ressources afin d’être en mesure de faire évoluer l’exécution passe rapidement du statut de “nice to have” à celui de nécessité.

M. Traphagen a ajouté que les données sont aujourd’hui disponibles en abondance et sont devenues une denrée.

best SEO tools automation

“Le défi consiste à réduire le délai entre l’acquisition des données, les informations et l’action. Les professionnels du référencement (et les outils qu’ils utilisent) devront investir beaucoup plus dans le développement de l’automatisation dans l’année à venir”, a-t-il déclaré.

Selon M. Traphagen, les domaines particuliers à étudier comprennent l’utilisation de la technologie Edge pour mettre en œuvre les changements plus rapidement, l’analyse pilotée par l’IA pour extraire les signaux du bruit des données, et les alertes intelligentes hautement personnalisables.

Miranda Miller, rédactrice en chef du Search Engine Journal, estime que les professionnels du référencement et les créateurs de contenu devraient étudier les possibilités d’automatisation de la création de contenu.

“Nous pouvons obtenir une aide pour la recherche concurrentielle, l’analyse des SERP existants et la compréhension des entités et concepts connexes à partir de la technologie”, a déclaré Miller. “Mais je ne prévois aucun moment dans la prochaine décennie où la création de contenu automatisée répondra aux exigences des utilisateurs et des moteurs de recherche sans l’aide du processus éditorial et de la créativité humaine.”

“La possibilité de pouvoir un jour prochain former mon ou mes propres modèles de langage et d’échelonner mes efforts de cette manière est passionnante”. Pour les pros du référencement qui se concentrent sur le contenu et le on-page, il s’agira d’un domaine d’opportunité croissant en 2022 et au-delà”, a-t-elle ajouté.

 
apprentissage et automatisation
 

6. Traitement du langage naturel et apprentissage automatique

Michael King, fondateur et directeur général d’iPullRank, ne pense pas qu’il y aura des changements majeurs en 2022. Mais il a déclaré : “…il y a beaucoup de changements plus subtils que nous observons et qui pointent vers les deux mêmes choses : la génération de langage naturel et le pipelining de données.”

“L’évolution de la recherche multimodale de Google suggère que l’on se concentre davantage sur les parcours de recherche plutôt que sur les requêtes individuelles”, a-t-il déclaré.

“Cela a des implications intéressantes en ce qui concerne la façon dont nous devons juger des choses telles que la cooccurrence et la reconnaissance des entités nommées lorsque nous faisons notre propre optimisation”, a déclaré King.

“L’évolution de Google vers la capacité à extraire des sous-thèmes de pages plus vastes indique qu’un contenu plus robuste a plus de chances d’être performant dans la longue traîne qu’auparavant”, a-t-il ajouté, notant qu’Apple et Google continueront à nous faire avancer vers leurs monopoles de données avec la mort éventuelle des cookies.

Selon M. King, cela montre qu’il est nécessaire de collecter des données de première main et de les transférer dans un magasin de données comme BigQuery afin de pouvoir les exploiter pour diverses optimisations.

“Les personnes qui tirent parti de cette collecte de données et qui trouvent des moyens de la combiner avec les progrès de la génération de langage naturel et la compréhension des relations entre les entités et les mots clés seront en mesure de développer la création d’un contenu solide et bien positionné pour le classement”, a déclaré M. King.

SEO: texte et IA

Alexis Sanders, directeur chez Merkle, nous rappelle que les itérations sur les modèles de langage naturel d’apprentissage automatique se sont continuellement améliorées plusieurs fois par an.

“Les meilleurs modèles de leur catégorie utilisés sur le jeu de données SQuAD ont dépassé les performances humaines en termes de précision au début de 2020. La banalisation des solutions d’apprentissage automatique pour la génération de contenu (comme moyen de soutenir les rédacteurs) et la catégorisation est quelque chose qui inspire notre équipe”, a déclaré Sanders.

Bill Slawski, directeur du marketing de recherche pour Go Fish Digital et rédacteur en chef de SEO by the Sea, s’attend à voir l’apprentissage automatique fédéré, “… où les informations de votre appareil mobile sont téléchargées dans le nuage une fois par jour, puis les données sont renvoyées à votre appareil après avoir été traitées avec les informations de sélection de recherche et de navigation de nombreux autres utilisateurs d’appareils mobiles pour alimenter un modèle d’apprentissage automatique”, a-t-il déclaré.

“Google a publié un blog sur ce sujet et a déposé un brevet à ce sujet, et Apple Search a également déposé un brevet sur l’apprentissage fédéré, et sur la façon dont les informations informatiques locales et en réseau peuvent être combinées dans le cadre de cette approche”, a noté M. Slawski.

 
Expérience mobile et utilisateur
 

7. Expérience mobile et utilisateur

Jori Ford, directrice du marketing chez FoodBoss, s’attend à des changements liés à l’expérience des pages mobiles. “L’année dernière, Google a introduit de nouveaux outils pour soutenir l’optimisation des mobiles ainsi que l’expérience de la page”, a-t-elle noté.

Mme Ford ajoute : “Avec la maturation de ces éléments, je pense que l’expérience de la page mobile, en ce qui concerne les éléments vitaux du Web tels que le contenu, va mener la charge.”

En tant que professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche, nous avons tendance à ne considérer que les éléments, a-t-elle dit, ajoutant : ” Mais d’après les outils, les ressources et les mises à jour récentes des analyses, il est clair que l’ensemble de l’expérience mobile, depuis l’aspect découverte jusqu’à la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent interagir, s’engager et utiliser, va se rejoindre, tout comme l’expérience du contenu l’a fait ces dernières années. ”

“Cela aura un impact non seulement sur l’UX mobile, mais aussi sur les Core Web Vitals sur mobile, la convivialité mobile, l’indexation mobile-first et la sécurité mobile”, a-t-elle ajouté.

 
investissement sur long terme
 

8. Durabilité

Jackie Chu, Global SEO Lead & Intelligence chez Uber, a déclaré qu’en 2022, “les professionnels du référencement devraient cesser d’essayer de chasser les algorithmes et plutôt se pencher sur des stratégies de référencement durables et à long terme.”

Le bruit est tellement infini que pour se concentrer sur le travail, vous n’aurez pas d’autre choix que de ne penser qu’aux mérites de votre site et de votre marque – et non aux dernières nouvelles de l’industrie ou à la dernière mise à jour de Google“, a déclaré Chu. “Et c’est probablement une bonne chose”.

“Les marques de commerce électronique d’entreprise devraient se concentrer davantage sur le ciblage SEO en matière de durabilité (tel qu’approuvé par leur équipe juridique) pour soutenir la responsabilité sociale de l’entreprise”, a déclaré Renee Girard, directrice associée du SEO chez Crate & Barrel.

“Google a déjà ajouté des améliorations de résultats pour encourager les choix durables dans Shopping, Maps et Nest. Bien que la demande de recherche n’ait pas encore atteint un sommet, l’appétit des consommateurs devrait continuer à croître tout au long de 2022 et au-delà “.

Isobel Smith, responsable de l’équipe de référencement technique chez Ryte, offre une autre perspective sur la durabilité et la recherche.

La réduction de l’empreinte carbone de nos sites Web et de nos infrastructures numériques n’est pas seulement un bon pas en avant vers l’objectif “net zéro”, mais elle pourrait même devenir un facteur déterminant dans le comportement des utilisateurs de moteurs de recherche”, a-t-elle déclaré.

Mme Smith a ajouté qu’à l’heure où Google commence à afficher les émissions de carbone des vols et à labelliser les hôtels écologiques, “il n’est pas absurde de penser que Google pourrait même commencer à afficher l’impact écologique des pages Web.”

impact écologique pages Web

Cela pourrait encourager des attitudes plus vertes en ligne, surtout si l’on considère que les sites web et leurs systèmes de soutien ont une empreinte carbone similaire à celle du secteur aérien, a-t-elle ajouté.

“Bien que la création de sites Web plus durables implique des tactiques similaires à l’amélioration des performances (par exemple, l’amélioration de la disponibilité, l’optimisation des performances), les réductions des émissions de carbone pourraient bientôt devenir une mesure importante qui mérite d’être signalée”, conseille Mme Smith.

 

9. IndexNow

Selon Jenn Mathews, responsable du référencement chez GitHub, Microsoft et Yandex ouvrent la voie avec IndexNow.

“Cela permet aux sites web de notifier facilement les moteurs de recherche chaque fois que le contenu de leur site web est créé, mis à jour ou supprimé. Grâce à cette API, les moteurs de recherche sont informés des mises à jour afin qu’ils puissent rapidement explorer et refléter les modifications du site Web dans leur index et leurs résultats de recherche”, explique-t-elle.

“IndexNow change à jamais la relation entre les professionnels du référencement et les moteurs de recherche”, a déclaré Mathews.

IndexNow API search
 
“Il élimine la frustration des équipes informatiques quant à la façon dont les robots de recherche frappent les sites Web. Leurs robots d’indexation n’imposeront plus une lourde charge aux systèmes”, a-t-elle noté, ajoutant que “cela a un impact particulier sur les startups qui se développent rapidement – sans parler des nombreuses fois où les entreprises ont lancé de nouvelles pages et ont dû attendre que les robots de recherche les trouvent, les explorent et les classent.”

“C’est particulièrement utile lorsque des changements sont apportés à une base de données qui met à jour des millions (parfois des centaines de millions) d’URL, et que nous devons expliquer à nos collègues que nous devons attendre que le moteur de recherche explore les URL et comprenne qu’il y a une mise à jour, et où il y a des changements”, a déclaré Mathews.

“Avec IndexNow, les pros du référencement peuvent soumettre une liste des seules URL ayant subi des modifications et/ou des mises à jour via l’API. Bing et Yandex sont immédiatement informés de ces mises à jour et de ces changements”, a noté M. Mathews.

De l’autre côté de cette relation, les moteurs de recherche eux-mêmes peuvent grandement bénéficier d’IndexNow.

“Fabrice Canal, directeur principal du programme BING chez Microsoft, mène la charge d’IndexNow, et j’ai eu la chance de travailler avec lui lorsque j’étais chez Groupon et maintenant chez GitHub, en tant que l’un des premiers utilisateurs de l’outil API Bing (le précurseur d’IndexNow)”, a-t-elle déclaré.

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10. E-A-T

Kevin Rowe, fondateur et vice-président de la stratégie chez PureLinq, estime que l’importance croissante de l’E-A-T (Expertise
Authority Trust) sera une tendance à prendre en compte en 2022.

“Quelle que soit votre approche du référencement, comprenez comment démontrer un niveau approprié d’E-A-T dans votre contenu sur site, la création de liens, les relations publiques en ligne et même le référencement technique”, conseille-t-il.

“Cela ne signifie pas que vous avez besoin d’un doctorat pour être l’expert des blogs de réparation de chaussures”, ajoute-t-il. “Mais être ou embaucher un expert en la matière qui produit, édite ou consulte sur le contenu n’est plus facultatif.”

Rowe recommande qu’à tout le moins, les spécialistes du marketing engagent des rédacteurs passionnés par le sujet traité.

Andrew Shotland, le fondateur et PDG de Local SEO Guide, se réfère à l’E-A-T comme “utilité du contenu”.
 
 Google EAT (Expertise Authority Trust

“Le défi que nous avons toujours eu avec l’E-A-T est qu’il n’est pas vraiment mesurable. Nous avons donc créé notre propre métrique, l’utilité du contenu (alias “CUssing”), que nous pouvons mesurer”, a-t-il déclaré.

Shotland explique : “Par exemple, une fois que nous voyons les types de pages/contenu classés pour un large ensemble de requêtes connexes, nous pouvons analyser ces pages à l’échelle et les comparer aux pages de notre site.”

La différence entre les pages classées et celles qui ne le sont pas – souvent un type de contenu spécifique (par exemple, des avis, des numéros de téléphone, des vidéos, des sujets, etc.) – peut illustrer le contenu que les chercheurs, et donc Google, jugent utile, a-t-il ajouté.

“Comprendre ce genre de choses et savoir comment les appliquer à votre site sera probablement une tendance SEO non seulement pour 2022, mais aussi pour l’avenir prévisible”.

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