Lexique

Webmarketing et référencement SEO

Ensemble des mots, locutions, acronymes et expressions utilisés par la communauté des webmarketeurs et référenceurs : CPC, CPA, netlinking, taux de conversion… tous ces termes expliqués simplement pour vous permettre de comprendre leur signification dans les articles de ce blog.

ABCD-E-FGH-I-JKLMNOPQRSTUVW-X-Y-Z

A

ActionScript
Achat programmatique
Ad exchange
Ad network
Adobe FLASH®
AJAX
Algorithme
Annuaire
Attribut ALT

 

B

Black Hat
Backlinks
Blacklist
Blog
Bot, GoogleBot, Spider

C

Cloaking
CPA – Coût Par Action
CPC – Coût Par Clic
CPM – Coût Par Mille
CTR – Click through Rate

 

D

Duplicate Content
Display
DSP

 

F

Facebook

 

G

Google AdSense
Google AdWords
Google Analytics
Google Dance
Google Bombing
Google Webmaster Tools
gTLD

 

H

HTML

J

JavaScript

 

K

Keyword

 

L

Liens sponsorisés
LinkBaiting
Longue traîne (Long Tail en anglais)

 

M

Meta
Meta Description
Meta Keywords
Moteur de recherche

 

N

Net Linking

 

O

Opt-in & Opt-out

 

P

PR – PageRank
Pages satellites
PAP – Page Avec Publicité
PHP
Portail
PR Sculpting

Q

Quality Score

R

Reach
Real Time Building : RTB

 

Recherche Universelle

La Recherche Universelle est un concept mis en place par les moteurs de recherche depuis début 2007 et consistant en l’affichage d’association de plusieurs médias en réponse à une requête unique. Sur Google ce concept se traduit par exemple par l’intégration de données vidéo, d’actualités ou d’informations géolocalisées au sein des pages de résultat classiques du moteur.

Redirection 301 (redirection permanente)

Une redirection 301 est un code d’exécution envoyé par un serveur web en réponse à une requête de fichier. Le code 301 permet de signifier le déménagement permanent de la page recherché et ainsi de demander la mise à jour des index des moteurs de recherche en conséquence.

Redirection 302 (redirection temporaire)

Si de manière temporaire une page, un répertoire ou même un site est inaccessible (pour maintenance par exemple), il peut être intéressant de définir une redirection vers une autre page (ou site) le temps que la maintenance soit terminée. Dans ce cas, il faut utiliser une redirection de type 302 :
header(« Status: 302 Moved Temporarily », false, 302);

header(« Location: http://www.votresite.com/ page-temporaire.htm »);
exit();

Pour le référencement : ne surtout pas utiliser cette méthode, sous peine de voir son site désindexé pendant 6 mois…

Redirection par balise META Refresh

La redirection meta refresh est définie par la balise META http-equiv= »Refresh ». Elle donne l’ordre au navigateur de rediriger l’internaute vers une URL spécifiée au bout d’un certain nombre de secondes.
Exemple (redirection vers la page « nouvellepage.html » au bout de 5 secondes (sur une seule ligne) :

<meta http-equiv= »Refresh » content= »20;URL=page2.html »>

Pour le référencement : il ne faut pas l’utiliser ! En effet, cette balise a trop souvent été utilisée en fixant le nombre de secondes à zéro, en général pour faire une page satellite. Même si Google liste parfois des redirections de ce type dans les backlinks, il faut la proscrire.

Redirection JavaScript (ou tout autre langage côté client)

La redirection est définie par une fonction JavaScript qui modifie l’URL de la page à afficher, sans modifier l’entête HTTP. Exemple :

<script language= »javascript » type= »text/javascript »>
<!–
window.location.replace(« http://www.un-site.com/une-page.htm »);
–>
</script>

Pour le référencement : il ne faut pas l’utiliser ! Les robots ignorent le JavaScript, ils ne suivront donc pas une redirection JavaScript (il existe quelques exceptions).

Redirection dans un script serveur (PHP, ASP, etc.)

La redirection est définie par une fonction chargée de renvoyer un entête HTTP. Il faut bien sûr bien choisir le code de retour HTTP.

Exemple : utilisation de la fonction header() en PHP :

header(« Status: 301 Moved Permanently », false, 301);
header(« Location: http://www.votresite.com/unepage.htm »);
exit();

Remarque : les deux derniers paramètres de la fonction header() sur la 1ère ligne de code ne sont pas toujours nécessaires. Mais sur certains serveurs, le code ci-dessous provoque une redirection 302 au lieu d’une redirection 301 :

header(« Status: 301 Moved Permanently »);
header(« Location: http://www.votresite.com/unepage.htm »);
exit();

Exemple : utilisation de la fonction addheader en ASP :
<%
response.status = « 301 moved permanently »
response.addheader « location », « http://www.votre-site.com/ »
response.end
%>

Pour le référencement : aucun problème.

Redirection par URL Rewriting

La règle de redirection est indiquée dans un fichier .htaccess avec par exemple RedirectPermanent ou RewriteRule (dans ce cas il faut impérativement utiliser le code R=301)

Exemples : dans le fichier .htaccess situé à la racine du site (sur une seule ligne) :

RedirectPermanent /robotstats http://www.robotstats.com/

ou bien (toujours sur une seule ligne) :

RewriteRule ^article-([0-9]*).php archives-$1.htm [R=301]

Pour le référencement : fonctionne très bien avec tous les moteurs

Référencement naturel

Le terme référencement naturel désigne l’ensemble des techniques et procédés qui visent à acquérir un trafic organique (non payant) sur le web. Il englobe également l’ensemble des opérations visant à renforcer le positionnement et la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche.

Référencement payant

Le terme référencement payant désigne l’ensemble des opérations visant à apparaître et à être positionné dans les moteurs de recherche en échange d’un transaction commercial. Le référencement payant est en général assuré par les régies internes des moteurs de recherche, telles Google AdWords ou Yahoo! Search Marketing. Par extension, le terme référencement payant désigne parfois l’achat de publicité sur les réseaux de contenu gérés par ces mêmes régies.

Réseau Social

Site internet proposant un service à forte valeur ajoutée aux internautes et basant avant tout ce service sur des interactions fortes entre ses différents utilisateurs (moyens de communication, partage de données…) comme Facebook, Twitter ou Myspace.

Responsive web design – site web adaptatif

Le responsive web design est une façon de concevoir un site web pour que son contenu s’adapte automatiquement à la largeur et/ou à la hauteur de l’écran qui le visionne. Un site qui possède un responsive design peut alors adapter de lui-même le menu, les images et même la structure pour être visible convenablement et sans zoom sur une tablette (iPad), un smartphone (iPhone, iPod…) Le site de http://digiconsult.fr est responsive web design

Robots.txt

Le fichier Robots.txt est un fichier de type texte placé à la racine d’un site Web et destiné à guider les moteurs de recherche dans la façon qu’on ceux-ci d’indexer un site. Il permet, entre autre, d’interdire l’accès à certains dossiers d’un serveur aux robots des moteurs.

ROI

Acronyme anglais signifiant Return On Investment. Quand on parle de ROI, on parle donc de Retour sur Investissement. Il s’agit du taux de rendement d’une action en général.

S

SEA

ou Search Engine Advertising. Terme anglophone désignant l’ensemble des opérations de référencement payant sur les moteurs de recherche.

SEM

ou Search Engine Marketing. Terme anglophone désignant soit l’ensemble des opérations de référencement (naturel ou payant) sur les moteurs de recherche, dans le cadre des marchés anglo-saxons, soit les opérations de référencement payant dans le cadre des marchés francophones.

SEO

ou Search Engine Optimisation. Terme anglophone désignant l’ensemble des opérations de référencement naturel.

SERP

Acronyme anglais de ‘Search Engine Results Page’ soit en français les Résultats dans les moteurs de recherche.

Site-Centric

Qualificatif utilisé pour un outil d’analyse de l’audience basé sur le comportement de l’internaute. Souvent implémentés à l’aide de codes JavaScript, les outils Site-Centrics permettent de mesurer de manière fiable les pages vues et l’inventaire d’un site.

Sitemap

Protocole inventé par Google en 2005 en vue d’améliorer l’indexation des contenus des sites Web dans son moteur. Le protocole Sitemap demande la soumission auprès des moteurs d’un fichier XML strictement formaté et présentant la liste de l’ensemble des pages accessibles d’un site. Ce protocole est aujourd’hui un standard adopté par la majorité des moteurs de recherche occidentaux (Yahoo!, Bing, Ask, exalead…)

Session

Terme statistique synonyme de Visite (voir plus bas).

SMO

ou Social Media Optimisation. Terme désignant l’ensemble des opérations dont l’objectif est le gain de visibilité ou d’audience d’un site ou d’un service à partir des réseaux sociaux. On peut éventuellement parler de SMM (Social Media Marketing) pour l’ensemble des opérations marketing touchant aux réseaux sociaux.

Spamdexing

Le terme spamdexing, référencement abusif en français, désigne l’ensemble des techniques destinées à tromper les robots des moteurs de recherche. Entrent dans cette définition les techniques du cloaking ou la création de pages satellites. Le spamdexing est généralement puni par les moteurs de recherche et peut mener à la mise en blacklist du site incriminé.

Spamming

C’est l’action d’envoyer en masse de mails non désirés par leurs destinataires. Le monde du spam se divise donc en deux catégories, les spammeurs (les expéditeurs) et les spammés (les destinataires). On parle aussi de “pourriel”, contraction des mots courrier et poubelle.

Spoofing

Technique concistant à l’usurpation d’adresse.

T

Taux de rebond

Rapport entre le nombre de visites d’une seule page et le nombre de visites total d’un site. Le taux de rebond est un bon indicateur de la pertinence de l’information fournie aux internautes et de l’adéquation de celle-ci avec une requête effectuée sur les moteurs. Un fort taux de rebond sur une page ou sur une requête donnée indique en général que l’internaute n’a pas trouvé le contenu qu’il désirait, ou que celui-ci ne s’est pas présenté clairement à ses yeux.

Taux de transformation

C’est la proportion de visites qui conduisent à un objectif de votre site. Avoir un bon taux de transformation signifie donc que votre site est efficace. On l’utilise pour quantifier par exemple la proportion de visiteurs qui ont un comportement d’achat ou encore la proportion de visiteurs qui effectuent une demande de renseignement, etc.

Titre HTML

Le Titre HTML est un texte, contenu dans la balise HTML <Title> et servant de titre principal pour une page web. C’est ce titre qui est utilisé en tant que lien dans les pages de résultat des moteurs de recherche. Il est également affiché dans la barre de titre du navigateur internet.

Trading desks

Un trading desk est, dans le domaine de la publicité Internet, un service d’une agence média qui prend en charge l’achat de l’espace publicitaire Internet sur les « ad exchanges » ou autres « DSP« .

En général le Trading Desk court-circuite les « ad networks » en réalisant l’achat directement sur les sites éditeurs en ayant éventuellement recours à l’achat en temps réel « RTB« .

Trust Rank

Le TrustRank est un algorithme d’analyse de l’information déposé par Google. Son but de définir un indice de confiance à l’ensemble des résultats fournis par le moteur, en fonction principalement de leur affinité sémantique avec les sites auxquels ils sont liés.

Twitter

Twitter.com est une plateforme de micro-blogging très populaire permettant la diffusion de messages courts (message limité à 140 caractères) à une liste d’ami sur le Web.

U

URL

L’URL ou Uniform Resource Locator, désigne l’adresse unique d’un document (page HTML, texte, image, vidéo, média) sur le web. C’est l’adresse qui est saisie dans la barre d’adresse du navigateur pour accéder à un site web.

User-Centric

Qualificatif utilisé pour un outil d’analyse de l’audience basé sur l’identification des visiteurs. Le plus souvent construits sur la base d’une écriture et d’une lecture de cookies, les outils User-Centrics permettent une mesure fiable des chiffres de visiteurs uniques d’un site.

V

Visite

Sur les plateformes de statistiques, un visite correspond à un parcours ininterrompu sur un certain nombre de pages d’un site Web. Une visite, ou session, se termine lorsque l’internaute clique sur un lien sortant, ferme son navigateur ou reste inactif plus de 30 minutes sur une page.

Visiteur unique

Un visiteur unique est un internaute identifié à l’aide d’un cookie et ayant effectué une ou plusieurs visites sur une période donnée. Un internaute accédant deux fois à un site à quinze jours d’intervalle sera comptabilisé comme un seul visiteur unique sur les plateformes de statistiques.

W

White Hat

Ensemble des « bonnes pratiques » du référencement. Ce sont par exemple les pratiques qui visent à augmenter la visibilité des informations de la page auprès des spiders (ou bot). (Ndlr – pas si simple que cela : disons qu’elles sont le fruit d’un consortium monopolisé par Google).

Par opposition on qualifie les pratiques douteuses de ‘Black hat’ (voir ci-dessus).